V tomto príspevku by som sa rada zamerala na značky, ktoré sú známe u nás i v zahraničí, no málokto by povedal, že sú pôvodom z "malej alpskej krajiny" - Slovinska. O tom, že Slovinci sú výmyselníci, a vedia priniesť zaujímavý nápad, aj ho náležite speňažiť. Ako fungujúci marketingový trik sa ukázalo dať výrobku meno, ktoré evokuje kvalitu. V prípade oblasti dizajnu a módy predávajú názvy asociujúce ako krajinu pôvodu Taliansko. Tento fakt využili českí návrhári a založili značku Pietro Filipi. Asi málokoho napadne, že sa zrodila v slovanskej krajine. Predaj i branding sú očividne úspešné už od roku 1993.
Podobnú taktiku zvolila aj slovinská spoločnosť Studio Moderna, ktorá vznikla v roku 1992. Keďže Taliansko je susedom Slovinska, po inšpiráciu si tamojší nemuseli chodiť ďaleko. Zdravá chrbtica bola v centre pozornosti Studia už v 90-tych rokoch: dodnes si mnohí pamätajú Kosmodisk. V novom miléniu (2002) sa pozornosť presunula na zdravý spánok/kde tiež chrbtica zohráva dôležitú úlohu. Áno, Dormeo je synonymom kvality. Drahý matrac, na ktorom sa spí ako v bavlnke, mlieku, na obláčiku. Matrace Dormeo už dávno prekročili slovinské hranice a na slovenskom trhu sú už tiež pojmom. Slovenskí zákazníci však málokedy tušia, že celá idea vznikla v krajine, ktorú si v zahraničí s nami mýlia.
Z názvu Gorenje je jasné, že v tomto prípade sa koncept priživovania na talianskej sláve obišiel. Značka u nás známa najmä bielou elektronikou však posledné roky nezvláda nápor krízy. Počas bývania v Žiline som niekoľko rokov chodievala okolo predajne Gorenje a obdivovala dizajn chladničiek a ďalších elektrospotrebičov. Retrodizajn sa im veľmi podaril - najmä séria chladničiek s oblými tvarmi ako z 50-tych rokov plus do toho netradičné farby. To je už ale minulosť, predajňa sa tak ako i mnohé ďalšie zrušila - z ekonomických dôvodov. Škoda. Hádam sa z toho pozviechajú a znova rozbehnú. Mimochodom, v Slovinsku majú aj čokoládu Gorjenku. Podobne ako v prípade poľštiny a ďalších slovanských jazykov môžeme "g" zameniť za "h" a je to jasné - oba produkty odkazujú k horám a kopcom.
Do tretice brand, o ktorom som pred návštevami Slovinska nemala ani poňatie - spodná bielizeň Lisca. Pôvodne ide o názov kopca v regióne Posavje a áno, sú v tom aj líšky. Čuduj sa svete, odkedy som značku objavila, stretávam ju častejšie. Napríklad aj v centre Trenčína som narazila na predajňu. A priznám sa - na rozdiel od Dormea a Gorenja vlastním od tejto spoločnosti tri kúsky ;)
